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银发族撞上互联网:白天喜阅读游戏

2019-07-30

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原本处于主流娱乐视野边缘的银发人群,正被广泛关注。《分析》显示,银发人群上网人均单日时长快速提升,从去年1月份的106分钟增至今年的129分钟,同比增长21.7%,同时在人均单日启动次数上面有所减少,从去年的15次减少至13次。

而从全网数据来看,去年1月份上网人均单日时长为174分钟,今年这一时长增至194分钟,增幅仅为11.5%。在单日启动次数上,全网均为14次,并无变化。这意味着,银发人群更愿意留在产品中从而代替频繁启动,上网粘性增强。

银发用户应用需求从视频、电商逐步向短视频、音乐和阅读等行为扩散。其中阅读资讯活跃人数同比增长43.6%,音频娱乐、地图导航的同比增长率超过两成,摄影摄像、短视频、游戏、生活也有一成多的增长。

银发用户活跃时段对比2019年更加集中,波峰时段更加明显,分别于午间11时-12时和晚间20时-21时。虽然活跃时段相对集中,但银发分时段的需求在逐渐分散,且随着时段不同需求差异较大。具体来说,白天喜欢阅读游戏,晚上偏好音频剧目。

网上消费潜力逐渐释放


对于银发互联网用户来说,其娱乐行为出现三大特征:

首先,家庭负担降低,空闲时间增长。由于家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式,两家老人共同帮助抚养一家孩子,银发人群家庭压力愈加减少,有更多时间和精力进行自主分配。

其次,生活品质提升,线上消费需求逐渐释放。根据国家统计局数据,2018年我国人民在教育文化娱乐方面人均消费2226元,占比11.2%,品质需求进一步提升。银发人群中等消费人群以上占比稳中有升,消费逐渐释放。

《分析》显示,44.85%的银发用户是偏好视频、游戏、阅读的免费内容消费者,产品体验较保守,付费潜力低。31%的银发用户是视频、游戏、短视频、阅读中的高消费人群,为内容间接消费,产品体验开放,付费潜力高。14.2%的银发用户是偏好音乐、短视频中等以上消费人群,为内容周期消费。产品体验较开放,付费潜力较高。

再次,品牌意识加深,平台依赖性强。上网时间增长,平台粘性逐渐增强,部分银发用户告别跟随内容频繁切换平台,开始萌生品牌认知,养成了一定的使用习惯。银发人群人均使用领域数量和产品使用个数在逐渐降低,银发用户使用产品习惯更加集中。从数量分布来看,银发用户在App使用个数和领域数量上呈现两极式发展,产品使用更加理性,也愿意尝试更多领域产品。

近7成银发网民受过欺骗


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